近日，宜信宜人贷全新推出的“极速模式”广告惊艳亮相北京地铁四号线，该服务主打快速借款服务，广告在创意上采用“草船借箭”典故，以卡通版诸葛亮手持手机造型主打 “古有草船借箭，今有手机借钱”口号，吸引了大批行人驻足观看。

无独有偶，另一知名P2P平台人人贷也在北京地铁投放了投资理财服务的贴墙广告，与宜信宜人贷“极速模式”互成对打之势。

除了人流量巨大的地铁站点，分众广告也是P2P平台的全新战场，目前，业界知名的平台如宜信宜人贷、人人贷、团贷网，以及贷款垂直搜索平台好贷网纷纷在一线城市投放了楼宇广告，P2P平台“广告大战”一触即发。

据网贷之家统计，目前国内有近1500家P2P平台，“银行系”、“国资系”P2P也纷纷入局，更是将P2P进一步推向白热化。而与此同时资本追捧也加剧了行业竞争格局的分化，今年以来已有超过20家P2P平台获得风险投资。看似“烧钱”的大规模广告投放，实则是各家P2P平台快速圈地占领市场的重要布局。

我国P2P行业经过多年摸索与成长，在经历了爆发式增长与数次“洗牌”后，部分经验丰富、实力雄厚老牌平台已然站稳脚跟，在结束了P2P市场“生存战”后，各大平台在稳健成长的同时，更逐渐加大了平台品牌建设与推广力度，线上线下相结合的宣传大战俨然成为新的竞争热点。

目前，P2P行业国家监管细则尚在酝酿之中，各大平台也尤其重视对于平台技术、安全保障方面的实力积累，结合目前行业整体规范化、细分化的发展态势来看，P2P平台的激烈竞争仍将持续。